“Ao abordar o novo design, nos perguntamos: como pegamos tudo o que amamos na Pepsi e seu passado e criamos algo que transcende?” Disse o diretor de design da PepsiCo, Mauro Porcini.
“Desenhamos a nova identidade visual para conectar as gerações futuras com a herança de nossa marca, transcendendo tudo o que sabemos e amamos sobre a marca para criar algo atual e inegavelmente Pepsi”.
O rebrand da marca mantém o globo Pepsi, que tem sido central para o logotipo desde os anos 50, mas devolve a versão achatada utilizada nos finais dos anos 80 e 90.
Como parte do redesenho, a palavra Pepsi foi colocada de volta no centro do globo e escrita numa fonte personalizada e capitalizada que “reflete a confiança da marca e uma mentalidade pouco patologética”.
“Queremos instigar momentos de diversão sem remorso”, sempre fomos uma marca ousada e enérgica – agora nossa identidade visual combina melhor com nossa atitude.
A equipe interna de design da PepsiCo escolheu o preto para a palavra Pepsi, em contraste com as versões anteriores em branco e azul.
A cor preta, que também rodeia o logotipo do globo terrestre, tem como objetivo chamar a atenção para a versão sem açúcar da bebida. O preto tem sido tradicionalmente a cor relacionada com a Pepsi Zero Sugar.
De acordo com a marca, este enfoque no preto reforça o seu compromisso de que a versão sem açúcar da bebida seja a principal área de crescimento da Pepsi.
A marca foi lançada quando a Pepsi também anunciou que no Reino Unido tem reduzido drasticamente a quantidade de açúcar na versão original da bebida.
A nova receita da Pepsi, disponível apenas no Reino Unido, terá 57% menos açúcar do que a versão atual. Ela conterá 4,6 gramas de açúcar por 100 milímetros em comparação com os 10,7 gramas anteriores de açúcar por 100 milímetros.
A par da introdução do preto, a PepsiCo escolheu também uma versão mais escura do azul do que nas versões anteriores do logotipo.
Descrita pela marca como “azul elétrico”, esta cor combinada com o preto e visa dar “vibração, e um bordo contemporâneo ao esquema de cores clássico da Pepsi”.
O logotipo será lançado em todos os produtos físicos e embalagens da Pepsi na América do Norte este ano e globalmente em 2024.
“Não podíamos estar mais entusiasmados por começar uma nova era para a Pepsi, uma vez que este novo e excitante visual moderno irá impulsionar a distinção da marca para aparecer maior e mais arrojado e ajudar as pessoas a encontrar novas formas de desfrutar apaixonadamente das coisas de que gostam”, disse Todd Kaplan, Chief Marketing Officer da Pepsi.
“Este novo sistema visual realça o melhor do rico património da marca Pepsi, ao mesmo tempo que dá um salto gigantesco para o criar para o sucesso num mundo cada vez mais digital”