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Nova Iorque revela a controversa renovação do logotipo “I ♥ NY”

Logotipo We Heart NYC de Graham Clifford para a Partnership for New York City
A Cidade de Nova Iorque lançou uma versão atualizada do seu emblema não-oficial de Milton Glaser, o icônico logo “I ♥ NY” – como parte de uma campanha a nível municipal para “inspirar o otimismo e a ação cívica” pós-pandemica. O wordmark criado pelo designer gráfico Graham Clifford, lê-se “WE ♥ NYC” em sans serif typeface em vez da fonte estilo máquina de escrever utilizada no desenho original de 1977.
Logotipo We Heart NYC de Graham Clifford para a Partnership for New York City
Graham Clifford concebeu o logotipo We ♥ NYC

 

Contrariando a tendência dos logotipos planos, a versão do século XXI apresenta um coração tridimensional sombreado que faz lembrar um emoji.

O logotipo será protagonizado em anúncios em toda a cidade como parte de uma campanha de oito semanas liderada pelo presidente da Câmara de Nova Iorque Eric Adams, e pela governadora Kathy Hochul, e pela organização sem fins lucrativos Partnership for New York City.

Eu coração o logótipo de Nova Iorque por Milton Glaser
O logotipo é uma versão atualizada do desenho de Milton Glaser de 1977

 

O objetivo é eliminar as divisões sociais e políticas destacadas pela pandemia e, em vez disso, incentivar a ação coletiva para regenerar a cidade na forma de limpezas comunitárias, promoções para empresas de bairro e outras atividades.

“A campanha ‘We ♥ NYC’ pede a todos os que amam a maior cidade do mundo que a mostrem, dando uma mão amiga e espalhando esse amor por todos os quarteirões dos cinco bairros” disse o presidente da câmara Adams.

Logotipo We Heart NYC de Graham Clifford para a Partnership for New York City
Aparecerá em anúncios em toda a cidade

 

Esta ideia de espírito comunitário reflete-se no uso do logotipo do pronome colectivo “nós” em vez do singular “eu”, enquanto a sua nova fonte faz referência à sinalização Helvética do sistema de metro de Nova Iorque, que Clifford descreveu como “o coração palpitante da cidade“.

O logotipo atualizado não pretende substituir o desenho universalmente reconhecido “I ♥ NY”, que o designer gráfico Milton Glaser, nascido no Bronx, esboçou pela primeira vez nos anos 70 quando estava sentado no fundo de um táxi, e que desde então foi reproduzido milhares de vezes sob a forma de mercadoria licenciada e não licenciada.

Mas o novo logotipo ainda reações negativas dos designers e dos nova-iorquinos da mesma forma.

A repórter de design Katie Deighton visou o espaçamento inconsistente do logotipo, tweeting que provavelmente teria Glaser “kerning in his grave”, enquanto O diretor de design do futurismo Tag Hartman-Simkins comentou que o verbo parecia ter sido “retroalimentado no terreno”.

Logotipo We Heart NYC de Graham Clifford para a Partnership for New York City
A campanha incorpora símbolos ao estilo emoji

 

“Não consigo imaginar nenhuma pessoa com um background em design gráfico que tenha feito aquilo sem um comitê de políticos brandos a lixar as suas arestas até se sentirem suficientemente seguros para revelar isso ao público,” ele disse ao New York Times.

Os organizadores da campanha afirmam que o seu objetivo de “inspirar otimismo e ação cívica” está de acordo com o espírito do design original de Glaser, que foi criado como parte de uma campanha publicitária do Estado de Nova Iorque para combater o desemprego crescente e promover o turismo entre as taxas de criminalidade crescentes.

Logotipo We Heart NYC de Graham Clifford para a Partnership for New York City
Sans serif substitui a fonte do original em estilo de máquina de escrever

 

“A campanha original I ♥ NYC foi lançada em 1977 no meio de uma crise urbana,” eles escreveram. “O seu objetivo era reacender o otimismo can-do de Nova Iorque, mobilizar ações voluntárias para construir uma cidade mais segura, mais limpa e mais próspera, e assegurar que a cidade de Nova Iorque continuaria a ser um grande lugar para viver, trabalhar e visitar”

“We ♥ NYC é uma versão do século XXI da campanha dos anos 70. Mais uma vez, os nova-iorquinos estão a reunir-se para mobilizar a ação cívica e o envolvimento comunitário como catalisador de um renascimento da cidade e dos seus bairros”

Logotipo We Heart NYC de Graham Clifford para a Partnership for New York City
A fonte foi informada pela sinalização do sistema de metro de Nova Iorque

 

Antes desta mais recente iteração do logotipo, Glaser já uma vez reimaginou o próprio desenho antes de seguir os ataques de 11 de Setembro, adaptando-o para dizer “I ♥ NY More Than Ever”.

O designer, que faleceu em 2020, usou o seu trabalho para defender muitas das causas de que se preocupava, se sensibilização para as alterações climáticas, encorajar as pessoas a votar ou mobilização de ações em torno da epidemia de AIDS nos anos 80.

Todas as imagens são cortesia de Graham Clifford e do Departamento de Desenvolvimento Económico do Estado de Nova Iorque.