Os anunciantes do Super Bowl estão substituindo os comerciais de TV tradicionais por momentos participativos através da escalação de celebridades e apresentações ao vivo na porta de casa.
Campanhas lideradas por atletas funcionam quando priorizam a criatividade e a personalidade em vez de fórmulas de endosso.
Mensagens de valor são impactantes quando as marcas tratam a acessibilidade como dignidade, transformando ofertas econômicas em momentos emocionalmente gratificantes.
As campanhas de destaque desta semana provam que escalar o talento certo e escolher o momento certo supera gastar dinheiro com compras de mídia.
Nossa última edição destaca trabalhos que obtiveram sucesso por meio de escalação inteligente de celebridades, pensamento experiencial e compreensão do público.
1. Pringles x Sabrina Carpenter
A BBDO Nova York uniu a Pringles a Sabrina Carpenter para sua estreia no Super Bowl LX, usando os 108 milhões de seguidores da estrela pop para alcançar a Geração Z e a Geração Alfa.
O teaser mostra o cantor de “Espresso” arrancando pétalas de uma flor de Pringles enquanto recita: “Ele me ama, ele não me ama”.
A campanha conecta a persona pop de Carpenter com o humor peculiar da marca, criando um alinhamento cultural autêntico por meio de um dos maiores nomes da música atualmente.
2. New Balance: ‘We Got Now’
A VML USA criou uma campanha de um ano unindo Coco Gauff, Shohei Ohtani e Bukayo Saka em torno de esportes e camaradagem.
Os comerciais serão exibidos em grandes eventos esportivos ao longo de 2026, com ativações nas redes sociais ampliando o alcance.
O trabalho se destaca por priorizar a personalidade do atleta e a alegria em vez de estatísticas de desempenho, tornando os esportes de elite acessíveis por meio de momentos compartilhados de jogo.
3. Skittles x Elijah Wood
A Team OMC substituiu o tradicional comercial da Skittles no Super Bowl por um comercial ao vivo gravado na casa de um dos vencedores do concurso.
O teaser de anúncio mostra o astro de “O Senhor dos Anéis” como uma criatura invocada discutindo o livre-arbítrio antes de explicar as regras do concurso.
A ativação introduz surpresa e presença física em um grande evento esportivo, gerando conversas nas redes sociais sem depender de grandes investimentos em mídia.
https://www.instagram.com/p/DTePuDLjJst/
4. McDonald’s: ‘Satisfação com o Menu Econômico’
A Leo UK e a Pulse Films criaram filmes focados em personagens que apresentam o Menu Econômico como momentos de alegria cotidiana. A campanha abrange TV, mídia exterior e plataformas sociais.
O trabalho eleva a mensagem de valor ao tratar a acessibilidade como dignidade emocional com satisfação cinematográfica.
5. Nissan Canadá: ‘Conquiste Todas as Condições’
A TBWACanada reviveu a campanha de 2015 para apresentar o Nissan KICKS 2026, usando bonecos de neve em CGI como metáforas para a imprevisibilidade do inverno.
Experiências digitais personalizadas no Nissan.ca adaptaram o conteúdo à localização dos visitantes. A campanha ancora a marca de carros a uma realidade canadense sobre resiliência no inverno, rompendo com a mesmice da categoria com insights reconhecíveis.
Estas três tendências se destacaram entre as melhores campanhas desta semana:
Participação em vez de volume de impressões
- As marcas estão criando momentos que convidam ao envolvimento ou à surpresa, usando a escala como contexto em vez do fator principal.Elenco que se encaixa no tom da marca
- As escolhas de talentos são bem-sucedidas quando reforçam uma voz existente em vez de remodelá-la.Valor apresentado com respeito
- Acessibilidade e funcionalidade têm mais impacto quando apresentadas como experiência vivida, não como concessões.As campanhas mais impactantes trataram a atenção como situacional e conquistada, confiando no timing e na relevância, em vez do peso da mídia, para se destacarem.
Acreditamos que o comercial ao vivo da Skittles, gravado na porta de alguém, representa o pensamento experiencial mais ousado desta temporada do Super Bowl. A publicidade no Super Bowl está mais cara do que nunca, com um comercial de 30 segundos chegando a custar US$ 8 milhões.
Em vez de comprar espaço publicitário, a Skittles está enviando Wood para apresentar um comercial ao vivo no jardim de alguém. Só o teaser já vale o preço do ingresso. Wood aparece como uma criatura com chifres invocada por adolescentes, tem uma breve crise existencial sobre o livre-arbítrio e, em seguida, explica como vencer o concurso.
É o tipo de ideia genuinamente estranha que só funciona porque o ator se entrega totalmente à atuação.
E como a Skittles passou anos construindo uma marca que suporta esse nível de absurdo, ela não precisa se explicar.