John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre uma situação em que várias páginas estavam sendo classificadas para as mesmas consultas de pesquisa. Mueller afirmou a importância de reduzir a duplicação desnecessária, mas também minimizou a canibalização de palavras-chave.
O que é canibalização de palavras-chave/conteúdo?
Existe uma ideia de que as páginas da web terão problemas de classificação se várias páginas estiverem competindo pelas mesmas frases-chave. Isso está relacionado ao medo de SEO de conteúdo duplicado. Canibalização de palavras-chave é apenas uma frase genérica que é aplicada a páginas de baixa classificação que estão em tópicos semelhantes.
O problema em dizer que algo é canibalização de palavras-chave é que isso não identifica algo específico sobre o conteúdo que está errado. É por isso que há pessoas perguntando a John Mueller sobre isso, simplesmente porque é um conceito de SEO mal definido e inútil.
Confusão de SEO
O SEO ficou confuso sobre a recente mudança, onde o Google está bloqueando os rastreadores de classificação de raspar os resultados de pesquisa (SERPs) na taxa de 100 resultados por vez. Alguns rastreadores de classificação estão lançando a ideia de mostrar apenas dados de classificação para os 20 principais resultados de pesquisa. Isso afeta a capacidade dos rastreadores de classificação de raspar os SERPs e não tem efeito no Google Search Console além de mostrar resultados mais precisos.
O SEO tinha a impressão errada de que o Search Console não estava mais mostrando impressões de resultados além dos vinte primeiros. Isso é falso.
Mueller não abordou essa questão; é apenas um mal-entendido por parte do SEO.
Aqui está a pergunta que foi feita:
“Se agora não estamos vendo dados do GSC das posições 20 e acima, isso significa que de fato não há páginas classificadas acima desses lugares?
Se eu quiser evitar a canibalização, como saberei quais páginas estão sendo consideradas para uma consulta, se eu só consigo ver URLs nas primeiras 20 posições?”
Classificação de páginas diferentes para a mesma consulta
Mueller disse que a classificação de páginas diferentes para a mesma consulta de pesquisa não é um problema. Concordo: várias páginas da web classificadas para as mesmas frases de palavras-chave não são um problema; é uma coisa boa.
Mueller explicou:
“O Search Console mostra dados de quando as páginas foram realmente exibidas, não é uma medida teórica. Supondo que você esteja procurando por páginas classificadas para a mesma consulta, você só veria isso se elas fossem realmente exibidas. (Na minha opinião, não é realmente “canibalização” se for teórico.)
Dito isso, não sei se isso é realmente um bom uso do tempo. Se você tem 3 páginas diferentes aparecendo no mesmo resultado de pesquisa, isso não me parece problemático só porque é “mais de 1”. Você precisa olhar os detalhes, precisa conhecer seu site e seus usuários em potencial.
Reduza a duplicação desnecessária e gaste sua energia em uma página fantástica, claro. Mas as páginas não são duplicadas só porque aparecem na mesma página de resultados de pesquisa. Eu gosto de queijo, e muitas páginas poderiam aparecer sem serem duplicadas: lojas, receitas, sugestões, facas, abacaxi, etc.”
Problemas reais de SEO
Várias páginas classificadas para as mesmas frases-chave não são um problema; é algo bom e não é motivo para preocupação. Várias páginas não classificadas para palavras-chave são um problema.
Aqui estão alguns motivos reais pelos quais páginas sobre o mesmo tópico podem não ser classificadas:
- As páginas são muito longas e, consequentemente, não têm foco.
- As páginas contêm trechos fora do tópico.
- As páginas não têm links internos suficientes.
- As páginas são finas.
- As páginas são virtualmente duplicatas das outras páginas do grupo.
Os itens acima são apenas alguns motivos reais pelos quais várias páginas sobre o mesmo tópico podem não estar classificadas. Apontar para as páginas e declarar que elas estão se canibalizando não é real. Não é algo com que se preocupar, porque a canibalização de palavras-chave é apenas uma frase genérica que mascara todos os motivos reais que acabei de listar.
Conclusão
O debate sobre a canibalização de palavras-chave diz menos sobre o algoritmo do Google e mais sobre como a comunidade de SEO está disposta a aceitar ideias sem realmente questionar se a base subjacente faz sentido. A questão sobre a canibalização de palavras-chave é frequentemente discutida, e acho que isso ocorre porque muitos profissionais de SEO têm a intuição de que, de alguma forma, ela não está certa.
Talvez o hábito de diagnosticar problemas de classificação com rótulos convenientes reflita a tendência humana de preferir explicações simples a respostas complexas. Mas, como Mueller nos lembra, a verdadeira história não é que duas ou três páginas apareçam para a mesma consulta. A verdadeira história é se essas páginas são úteis, bem vinculadas e focadas o suficiente para atender às necessidades de informação do leitor.
O que é diagnosticado como “canibalização de conteúdo” é provavelmente outra coisa. Portanto, em vez de perseguir sombras, pode ser melhor olhar para as páginas da web com os olhos de um usuário e realmente investigar o que há de errado com a página ou os padrões de interligação de toda a seção que estão se mostrando problemáticos. A canibalização de palavras-chave desaparece no momento em que você olha mais de perto, e outras razões reais se tornam evidentes.